Un productor de Barcelona rep l'encàrrec de fer un documental per mirar de canviar els hàbits de la societat que perjudiquen els animals. Però, totalment aliè al món de la protecció dels animals, s'adonarà que per dur a terme el projecte abans se n'ha de convèncer ell mateix. Una sèrie de nous preceptes que afectaran la seva manera d'alimentar-se i de vestir, els productes que consumeix i fins i tot el seu entreteniment, i que toparan amb el seu entorn més proper: família, amics i companys de feina. Un projecte que canviarà la seva forma de vida per sempre. O potser no?